코카콜라’ 에서 시작해 1929년 ‘상쾌한 이 순간’, 1994년의 ‘언제나 코카콜라’, 2000년 ‘코카콜라 즐겨요’ 2005년 신화의 ‘나눌수록 좋아요’ 까지 수십 번의 변화가 있었다. 이렇게 코카콜라는 시대의 흐름에 따라 다양한 마케팅전략을 주도했다.
한편, 코카콜라가 처음 TV광고를 시작했을 때
시장개척을 시작
5) 현재 코카콜라가 진출해 있는 국가는 현재 195개국(유앤 회원국 150여개)으로 북한, 리비아, 이라크를 제외한 사실상 전세계 국가다.
4. 코카콜라가 전세계 음료시장을
석권할 수 있게 된 요인
1) 세계적으로 공통된 성분과 제조법
2) 독창성 있고 효과적인 광고전략
&
국제적인 기업인 팹시와 코카콜라의 광고전략을 살펴보고자 한다.
Ⅱ. 본론
제 1 장. 코카콜라와 펩시콜라의 연혁
제 1 절. 코카콜라 연혁
코카콜라 사는 세계 최대 청량음료 회사로서 전 세계 청량음료 시장의 제조 및 마케팅에서 선도적인 위치를 견지하고 있다. 세계적으로 가장 잘 알려진
코카콜라는 거의 전세계에 받아 들여졌다. 코카콜라가 진출하지 않은 나라는 국제적 고립을 면치 못하고 있는 이라크, 북한, 리비아 정도이며, 현재 유엔가입국보다도 더 많은 나라에 진출해 있다.
현재의 마케팅전략분석
코카콜라가 전세계 음료시장을 석권할 수 있게 된 요인
① 세계 어느곳에서
국제 환경의 변화에 따라 기업은 세계로 나아가는 동시에 진출 하려는 지역의 문화적 배경과 사회적 환경을 의사 결정 과정에서 필히 고려해야 한다. 최근 글로벌 기업들은 글로벌 정신을 기본으로 하되 제품과 마케팅전략의 현지화하려는 글로컬 스탠더드(Glocal Standard)경영의 움직임을 보이고 있다.
콜라에 버금가는, 성공한 식품의 반열에 오리온 초코파이가 당당히 올라가 있다. 오리온 초코파이는 중국 내 파이시장에서 시장점유율 63%를 차지하며 브랜드 구매율, 충성도, 인지도 등 각종 부문에서 2003년까지 4년 연속 1위를 차지하고 있다.
동양제과의 해외 마케팅 활동은 중국 현지에 맞는 전략
경영 환경에서 살아남기 위해서 기업은 글로벌 인재 획득을 통해 지속적으로 기술을 혁신시켜야함
․성공적인 글로벌 기업들은 기술 혁신을 위한 우수 인력 확보를 위하여 글로벌 인력 Pool 체제를 구축하고 있음
2) IBM은 전 세계적인 인력 Pool을 갖추고 있으며, 이를 통해 성공적인 기술 혁신을
코카콜라 콘투어 병 처음으로 소개
1928년 올림픽과의 연계 시작/ 암스테르담 올림픽대회에서 코카콜라 첫 판매
1930년 월드컵 대회 공식 후원 활동 개시
1931년 화가 헤든 선블럼, 코카콜라 광고를 통해 흰 턱 수염에 빨간 옷을 입은 산타클로스의 모습 소개 (코카콜라의 전 세계적인 마케팅을 통해
코카콜라가 추진했던 글로벌화에 대한 노력을 찾아볼 수 있을 것이다.
이번 코카콜라 기업 조사를 통해 오늘날 세계 최고의 기업인 코카콜라가 가지고 있는 마케팅 기법, 글로벌 진출 등 포괄적인 경영전략을 연구하고 글로벌 기업이 국제경쟁에서 생존할 수 있는 전략과 지사관리 등을 학습해보고
코카콜라의 글로벌 전략이 현지 관리자들의 자율성을 제한하고 있음을 알 수 있다.
본사중심의 다단계 결재시스템도 코카콜라사의 약점이라고 할 수 있다. 코카콜라사는 디비젼을 거쳐 본사의 결재를 받는 시스템을 유지하고 있다. 이러한 다단계 결재시스템으로 인하여 신속한 시장대응이 이루어